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谁分了电视的红利?

【发表时间:2019-08-14 00:17:24 来源:】

谁分了电视的红利?

2015年是电视媒体的拐点之年,在阐述这一论点之前,我们且来看一些事实:2014年,电视广告首次出现负增长,为近年来少有的现象;以微信红包为代表,电视媒体与移动互联网的交融达到历史新高度,盛况之下却难掩电视业者的焦虑:2014年制播分离渐入高潮,但随之而来的电视台空心化与空壳化,也为电视媒体经营带来巨大挑战;逃离传统电视体制、下海的电视人形成第一次浪潮,从业者逃离……

  

拐点之年,回望危机

  

1.2014电视媒体广告由增长转为下降

  

据中国广告协会报刊分会、央视市场研究(CTR)媒介智讯近日发布的最新监测数据显示,2014年传统媒体广告市场出现负增长,这是近年来少有的现象。在平面媒体广告持续下降的同时,电视媒体的广告也由增长转为下降,成为传统媒体广告2014年下降的主要因素之一。

  

2014年传统媒体广告冰火两重天。一方面,电视广告下降了0.5%,虽然降幅还很小,但足以改变传统媒体广告市场的趋势;平面媒体仍然下降,降幅也在扩大,报纸降幅达到了18.3%,比上年多出10个百分点,杂志降幅为10.2%,也大大超过上年降幅。而另一方面,保持增长的是广播和户外广告,广播增长10.6%,户外增长了9.5%。

  

2.台网交融盛况下的核心资源开放焦虑

  

电视媒体与移动互联网的交融,在羊年伊始达到一个新高度,其中最引人瞩目的载体是“红包”。羊年贺岁时的“摇一摇”,在央视、BTV春晚的加持下,则成为真正意义上的“中华新民俗”。其中,央视春晚110亿次摇一摇红包互动总量到8.1亿次/分;电视和手机屏以前所未有的紧密度捆绑在一起。

  

但面对未来,有电视业者焦虑,我们电视台面向互联网公司全面开放自己的核心内容资源,除了一时热闹什么都换不回来,因为渠道、平台和用户资源牢牢掌握在BAT手里。因为主流媒体在微博、微信上的粉丝,本质上是微博微信用户而并非主流媒体的用户,电视媒体拿不到这些用户的核心信息,用户核心信息全部掌握在微博微信身后的商业网站手里。

  

3.制播分离后电视台的空心化与空壳化

  

2014年广电改革有两个主题:一个是制播分离,一个是媒体融合发展。随着2012年以来国家出台的一些政策鼓励民间资本进入,制播分离的社会化倾向越来越明显,而2013年以来媒体融合发展的呼声也越来越高,这样传统广电媒体就不得不面对避免空心化甚至是空壳化的问题。

  

如果这种情况越来越严重,将直接导致三个后果:一是人才流失导致的空心化,广播电视台最重要的核心资源是内容,但内容是人才创造的,人才的流失是根本性的空心化。二是电视台管道化,只变成一个播出平台。实际上“四权”(策划权、编辑权、审查权、播出权)中仅有审查权、播出权是不够的,必须从策划权开始,保证内容上不出问题。三是播出平台的非主流化,慢慢丧失主导权,如果发展到从内容到广告到收入各方面全部主导权都归社会化公司掌握,就会出现空心化和空壳化的危害。

  

在一个用户时间、兴趣和社交关系被日益解构的移动互联网时代,电视媒体出路何在,值得探索。

----媒介360

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